2025中國品牌百強榜單發布：騰訊領跑，AI驅動增長

《2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單及完整報告昨天在滬發布。報告顯示，2025年品牌百強榜單總價值高達1.21萬億美元，較去年實現25%的突破性增長。其中有68個品牌的價值實現增長，這一數字幾乎是去年的兩倍。在經歷市場調整期后，中國品牌展現出強勁的復蘇態勢，這一優異表現主要得益于四大驅動力：人工智能創新突破、金融服務業穩健發展、海外市場拓展加速，以及科技巨頭的價值回歸。

今年品牌百強榜中，騰訊以1979.91億美元品牌價值強勢衛冕，連續五年居首，價值漲幅53%。阿里巴巴品牌增速23%價值843.52億美元，重回亞軍寶座。茅臺以800.23億美元品牌價值穩居季軍，抖音品牌價值上升34%至762億美元，保持第四名。華為表現尤為亮眼，品牌價值同比增長56%達641.52億美元，不僅穩居總榜第五位，更躋身年度價值增長領先品牌前四強；海爾（第6名，477.69億美元）進一步鞏固了其在物聯網生態的領導地位。

百強榜單中也有“新面孔”，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業表現尤為搶眼，獨占兩席。蜜雪冰城（第51名，39.55億美元）是首次入選品牌中排名最靠前的，以現制茶飲、高性價比供應鏈和鮮明的平價品牌定位贏得市場；霸王茶姬（第88名，18.17億美元）專注于茶，更以茶飲為載體，將中國文化與東方美學傳遞給消費者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒（第78位，22.04億美元）則通過持續優化在線服務體驗、升級智能搜索技術以及推出更具競爭力的旅游產品組合，實現了品牌價值的回升。

總體來看，2025年品牌百強榜單覆蓋20個行業，呈現顯著的結構性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業繼續穩居榜首，11個上榜品牌貢獻了百強總價值的27%，占比較去年提升3個百分點。金融服務業以16%的價值占比位居次席，并以16個上榜品牌成為數量最多的行業。消費科技與服務平臺表現尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

在凱度集團的調研中，過去一年，相較其他近期完成估值的國家，中國前30強品牌的價值增速僅次于美國，超越了包括法國、德國和意大利在內的多個歐洲市場。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示：“當下全球市場充滿不確定性，唯有打造真正有價值的差異化核心優勢，才能實現長久發展。中國品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力，關鍵要聚焦三大戰略方向：投資 AI 驅動的消費者洞察、開展用戶共創實踐、打造超預期的優質體驗。”

欄目編輯：裘穎瓊

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓